展覽的“質”與“量”
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以博覽會王國著稱的德國為例，每年舉辦的展覽會約400多個，數量并不多。但世界上居領先地位、有巨大影響的210個專業(yè)展覽會，竟有三分之二在德國舉辦。展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心，每年舉辦的展覽會雖僅15-19個，但其中的信息展、工業(yè)博覽會、機床博覽會等卻在世界上數一數二，展覽面積達16萬-40萬平方米不等。 在我國香港特區(qū)，貿發(fā)局一年僅舉辦20多個展覽會，但不少展覽會規(guī)模、知名度和排名都位居世界或亞太地區(qū)前列，如香港玩具展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港服裝節(jié)為亞洲之最；香港鐘表、珠寶展名列世界第一。據國際博覽會聯(lián)盟（UFI）1997年統(tǒng)計，被 U FI接納為成員的展覽會共512個，分布在67個國家和地區(qū)，亞洲占55個，其中新加坡就有16個，而上海僅1個，在展覽業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)，一般一個城市里相同題材的展覽會十分罕見，但中國是哪類展覽會熱門，大家跟著一哄而上。專家建議，可否把相同題材的展覽會集中起來辦展。這種想法聽起來不錯，可事實上難以操作。原因是多頭審批、互不通氣，各展覽會主辦單位之間存在利益沖突，且不易協(xié)調。再說展覽會不是辦集市，歸并到一個屋檐下辦展，規(guī)模雖可撐大，但實力和在世界上的影響不可能同步放大。如何防止多頭審批、重復辦展和題目撞車？在國際上，被一致公認的權威機構是國際博覽會聯(lián)盟（UFI）；在發(fā)達國家和地區(qū)，一般都有展覽行業(yè)協(xié)會協(xié)調企業(yè)行為，如德國就有貿易展覽業(yè)協(xié)會。UFI有一套成熟的展覽評估體系，對展覽會的參展商、專業(yè)觀眾、規(guī)模、水平、成交等進行嚴格評估，達到標準的，或被接納為成員，或準予刊登在年度展覽會目錄上，并向全世界推廣。由于UFI的權威性，被認可的展覽會在吸引參展商、專業(yè)觀眾等方面具有很大優(yōu)勢，做大做強便不成問題。因此，借鑒國外成功經驗，建立我國自己的展覽評估體系，必將有效地抑制重復辦展、小打小鬧的低水平辦展傾向。 |
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