深耕式宣傳 打造阜陽最有價(jià)值的會(huì)展品牌
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專版專稿助力大聯(lián)展
目前，阜陽日報(bào)社擁有《阜陽日報(bào)》《潁州晚報(bào)》《阜陽城市周報(bào)》三大紙媒，分別是阜陽唯一的黨報(bào)、都市報(bào)和生活類報(bào)紙，受眾覆蓋黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和普通家庭。
為做好本屆房·車大聯(lián)展的前期宣傳，三大紙媒相互配合，開辟專欄專版，及時(shí)發(fā)布房·車大聯(lián)展的相關(guān)信息。
僅以《潁州晚報(bào)》為例，4月18日起，每天一個(gè)版的廣告就出現(xiàn)在市民面前。
晚報(bào)編輯部還策劃了30個(gè)版的報(bào)道方案，組織主力記者對本屆房·車大聯(lián)展的亮點(diǎn)和各家參展商進(jìn)行全方位報(bào)道，讓市民及時(shí)獲知房·車大聯(lián)展的相關(guān)信息。相關(guān)報(bào)道已從5月9日起刊發(fā)。
新聞報(bào)道進(jìn)行之時(shí)，晚報(bào)編輯部還策劃了一個(gè)關(guān)于房·車大聯(lián)展的特刊，將對阜陽樓市、車市的發(fā)展?fàn)顩r、未來走勢進(jìn)行解讀，對參展品牌等進(jìn)行全方位推介。
5月20日，第七屆房·車大聯(lián)展開幕當(dāng)天，特刊將送到千家萬戶，并免費(fèi)向觀展市民贈(zèng)閱，為市民購房、購車提供指導(dǎo)和參考。
宣傳手段發(fā)生巨大改變
細(xì)心的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間，“祥源文旅城杯”阜陽第七屆房·車大聯(lián)展即將在西三環(huán)市體育中心舉辦的消息，每天都會(huì)出現(xiàn)在《潁州晚報(bào)》的新浪官方微博和官方微信“微觀阜陽”上，并被置頂，有關(guān)房·車大聯(lián)展的報(bào)道，每天也會(huì)定時(shí)更新。
《潁州晚報(bào)》官方微博以敏銳的觸角、媒體的眼光發(fā)現(xiàn)新聞事件、新聞線索。除了發(fā)布重大事件，追蹤時(shí)事熱點(diǎn)，關(guān)注民生民情……《潁州晚報(bào)》官方微博也會(huì)時(shí)常發(fā)起一些話題討論或是活動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、個(gè)性、分享的晚報(bào)微博特色。
雖然上線時(shí)間較晚，但晚報(bào)微博的粉絲已達(dá)19.5萬，每月在安徽媒體微博影響力的排名中穩(wěn)居前列。
“新媒體精準(zhǔn)化推介，是本屆房·車大聯(lián)展的一大亮點(diǎn)。”組委會(huì)負(fù)責(zé)人徐軍告訴潁州晚報(bào)記者，目前阜陽日報(bào)社旗下?lián)碛小陡逢栃侣劸W(wǎng)》《阜陽愛家網(wǎng)》兩大網(wǎng)站；擁有《潁州晚報(bào)》新浪微博、官方微信“微觀阜陽”、阜陽新聞網(wǎng)新浪微博、騰訊微博、騰訊微信公眾平臺、《阜陽城市周報(bào)》官微等新媒體，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)單一的報(bào)道手段到綜合運(yùn)用微博、微信等新媒體互動(dòng)手段的巨大轉(zhuǎn)變。
線上活動(dòng)豐富多彩
5月10日，潁州晚報(bào)記者到阜陽日報(bào)社廣告中心采訪時(shí)，阜陽愛家網(wǎng)官方微信平臺編輯正在緊張地編發(fā)新內(nèi)容，與廣大網(wǎng)友互動(dòng)。
據(jù)介紹，阜陽愛家網(wǎng)官方微信是集房產(chǎn)、家居、汽車、醫(yī)療、教育、商超、通訊、吃喝玩樂為一體的本地綜合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，能為阜陽消費(fèi)者和商家提供精準(zhǔn)的定制服務(wù)。
目前，愛家網(wǎng)官方微信發(fā)布的第七屆房·車大聯(lián)展信息，平均每天的點(diǎn)贊量在數(shù)百次以上。
上屆房·車大聯(lián)展前發(fā)布的“助力加油”活動(dòng)，得到數(shù)萬人的響應(yīng)和參與。本屆房·車大聯(lián)展舉辦前后，阜陽日報(bào)社旗下新媒體將開展“轉(zhuǎn)發(fā)集贊贏大獎(jiǎng)”“超級助力活動(dòng)贏取家電大獎(jiǎng)”“萬人搖一搖”等一系列線上活動(dòng)，對房·車大聯(lián)展進(jìn)行精準(zhǔn)化推介。其中，“萬人搖一搖”活動(dòng)，每天上下午分別進(jìn)行，連續(xù)三天，海量大獎(jiǎng)送不停。
同時(shí)有關(guān)本屆房·車大聯(lián)展的相關(guān)信息和活動(dòng)，將在所有參展商的官方微博和微信上同時(shí)發(fā)布。
戶外推介覆蓋城鄉(xiāng)
每一種媒體都有自己的受眾。傳統(tǒng)媒體和新媒體積極互動(dòng)的同時(shí)，阜陽日報(bào)社在阜城南二環(huán)、西二環(huán)設(shè)立了護(hù)欄廣告，在清河路設(shè)立了燈箱廣告，在阜陽重要路口設(shè)立了高炮和大牌桁架，力度空前，進(jìn)一步鞏固房·車大聯(lián)展在市民心中的知名度、影響力，打造最具價(jià)值的展會(huì)品牌。
徐軍告訴潁州晚報(bào)記者，本屆房·車大聯(lián)展開幕前一周，阜陽日報(bào)社還將組織流動(dòng)宣傳車深入阜城周邊縣市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，發(fā)布相關(guān)信息，目前發(fā)布內(nèi)容正在積極制作當(dāng)中。
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